「データ」はコミニュケーションを構築するための原材料であり、
完全なメッセージではないので、コミニュケーションとしての価値がないと考えられます。

「データ」を整理して意味のある形にまとめ、
適切な方法で提示し、それを含むコンテクストを伝えることで
「データ」は、、、、、

「情報」に変わるんだと思います。

なので、売り手がどんなに買い手にとって買う価値のある商品だと思っていても、
それが「情報」として買い手に伝わらなければ「情報」は「伝達」されない。。。。